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Spontan - On the go | Sonstiges | On-Trip digitale Kommunikation

1. Aktuelles Image dieser Fortbewegungsart für diesen Typ

Großes Interesse an:

  • Alternativen Fortbewegungsmitteln (Neuentwicklung, Innovation)
  • Carsharing (bietet Individualität, Flexibilität)
  • Fahrgemeinschaften (digitale Vernetzung)

 

2. Potenzial dieser Kombination zur Motivation

Gut geeignet

  • Hohe Flexibilität und Mobilität der Zielgruppe, hohe Wechselbereitschaft, großes Interesse
  • Unabhängigkeit bei der Informationsgewinnung erwünscht
  • Hohe Kompetenz und intensive Nutzung von elektronischen Medien

 

3. Argumentationslinien

  • Sharing-Gedanke
  • Erlebnis („Reiz des Neuen“)

 

4. Beispiele

Sharing-Gedanke:

  • App als Kontaktplattform für Fahrgemeinschaften
  • Verbesserung von Sharing-Apps

Erlebnis:

  • Hinweise auf Routen für alternative/innovative Fortbewegungsmittel
  • Gamification, digitale Schnitzeljagd

 

5. Anforderungen an Kommunikation

  • Vermittlung: On demand, hohe Ansprüche an Design und Funktionalität
  • Kommunikationsstil: Originell, kreativ, spielerisch
  • Kommunikationselemente: Ironie, erlebnisstarke Inszenierungen, authentische und lebendige Sprache