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Niederer Informationsbedarf | Fahrrad | Print Kommunikation

1. Aktuelles Image dieser Fortbewegungsart für diesen Typ

Schlechtes Image

  • Nicht cool oder zeitgemäß
  • Lediglich der Kostenaspekt wird positiv hervorgehoben

 

2. Potenzial dieser Kombination zur Motivation von Radstrecken

Durchschnittlich geeignet

    • Benötigen kaum Information, da sie sich Großteils auf vertrauten Wegen bewegen
    • Geringe Wechselbereitschaft; Insgesamt wenig Interesse an technischen Entwicklungen oder Innovationen im Bereich Mobilität und Verkehr
    • Moderne Informationstechnologien sind der Gruppe durchaus vertraut, tatsächlich für Mobilitätsinformationen genutzt werden sie aber kaum
    • Noch eher werden Mobilitätsinformationen in gedruckter Form verwendet

 

3. Argumentationslinien

  • Niedrige Kosten
  • Gesundheit

 

4. Beispiele

  • „Offline“-Angebote: Fahrradwegkarte, Folder, interessante Artikel in Printmedien etc.
  • Klassische Kampagnen (z.B.: Plakatkampagne)

 

5. Anforderungen an Kommunikation

  • Vermittlung: Betonung des Nutzens/Benefits, praktisch & nützlich, keine „Ideologien“
  • Kommunikationsstil: Trendorientierte und moderne Ästhetik
    (weder ‚altbacken‘ noch zu ‚abgehoben‘), offene, direkte, unverkrampfte Sprache, aber authentisch
  • Kommunikationselemente: Klares Layout, aufmerksamkeitsstarke visuelle Inszenierungen (Eye-Catcher)