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Konservativ-Interessiert | Sonstiges | On-Trip digitale Kommunikation

1. Aktuelles Image dieser Fortbewegungsart für diesen Typ

Carsharing: gutes Image

  • Auto: Kritische Haltung gegenüber Sicherheit, Umweltverträglichkeit, Barrieren, steigende Kosten
  • Bequemlichkeit und Flexibilität sprechen für das Auto
  • Wechsel auf (mehr) Carsharing möglich (Alternative aufzeigen)

 

2. Potenzial dieser Kombination zur Motivation

Durchschnittlich geeignet

  • Information wird in durchschnittlichem Ausmaß benötigt; Größerer Informationsbedarf bei Urlaubsreisen und weiteren Wegen
  • Dieser Typ ist eher der „Print“-User; Neueren Technologien wie Smartphones, Apps etc. steht man reserviert gegenüber (man nutzt diese mit Vorsicht)
  • Hohe Wechselbereitschaft: stark habitualisiertes Mobilitätsverhalten, aber aufgrund sozialer Verantwortung durchaus offen für einen Wechsel von Verkehrsmitteln

 

3. Argumentationslinien für Carsharing anstelle eines eigenen Autos

  • Effizienz und Flexibilität bei Bedarf
  • Kosten (keine Fixkosten, man zahlt so viel man das Auto verwendet: Pay-Per-Use)
  • Umweltfreundlicher als eigenes Autos

 

4. Beispiele

  • Promotion von Sharing-Apps
  • Kostenvergleichsrechner

Es muss jedoch bedacht werden, dass dieser Typ selten bis kaum mobile Apps nutzt

 

5. Anforderungen an Kommunikation

  • Vermittlung: Klar erkennbare Botschaften, kurze Erinnerungen und Anstöße, realistisch und ungekünstelt, nützlich
  • Kommunikationsstil: „Angenehme“ Bildsprache, Vermittlung von Glaubwürdigkeit und Integrität, Sicherheit geben, nicht überredend oder drängend
  • Kommunikationselemente: Überraschungen und Ironie vermeiden, klares und übersichtliches Layout, Rückgriff auf „Bewährtes“