1. Aktuelles Image dieser Fortbewegungsart für diesen Typ
Schlechtes Image
- Wenig zeitgemäß, komfortabel, verlässlich
- Effizienz im städtischen Bereich spricht für ÖVM
2. Potenzial dieser Kombination zur Motivation von ÖV-Wegen
Weniger gut geeignet
- Informationen in Papierform werden nicht/kaum genutzt
- Hohe Kompetenz und intensive Nutzung von elektronischen Medien
- Informationen werden vorrangig mit mobilen Apps abgerufen
3. Argumentationslinien
- Effizienz (Fahrkomfort erhöhen)
4. Beispiele
- Kampagnen in Printmedien oder klassische Plakatkampagnen erzielen kaum/keine Wirkung
5. Anforderungen an Kommunikation
- Vermittlung: Flexibel, hohe Ansprüche an Design
- Kommunikationsstil: Originell, kreativ, spielerisch, unkonventionell
- Kommunikationselemente: Ironie, erlebnisstarke Inszenierungen, authentische und lebendige Sprache