1. Aktuelles Image dieser Fortbewegungsart für diesen Typ
Gutes Image
- Kostengünstig, gut für die Gesundheit, zeitgemäß
- Entschleunigende Wirkung
2. Potenzial dieser Kombination zur Motivation von Fußwegen
Gut geeignet
- Erprobtes Mobilitätsverhalten, aber dennoch Flexibilität und hohe Wechselbereitschaft
- Informiert sich aktiv, ausführlich und intensiv; Großes Interesse an Themen über Verkehr und Mobilität
- Elektronische Hilfsmittel und Apps werden gern genutzt
3. Argumentationslinien
- Überfüllten öffentlichen Verkehrsmitteln entgehen
- Erlebnis (die Umwelt mit allen Sinnen zu entdecken, ist dieser Gruppe wichtig)
- Entschleunigung, Gesundheit
4. Beispiele
ÖVM entgehen:
- Multimodale App, die Fußwege als Alternative zu kurzen ÖVM-Strecken forciert
Erlebnis:
- Auswahlmöglichkeit der leisesten bzw. „schönsten“ Route
- Hinweise auf interessante und wissenswerte Fakten entlang der Route, Quiz
Entschleunigung:
- Gesundheits- bzw. Fitness-App
- Wohlbefinden-Tagebuch als App
5. Anforderungen an Kommunikation
- Vermittlung: On demand, tiefgründige Information, hohe Ansprüche an Sprache und Design
- Kommunikationsstil: Humorvoll, professionell, abwechslungsreich, nicht manipulativ
- Kommunikationselemente: Elaborierte Sprache, sprachspielerisch-humorvoll, aber keinesfalls plump witzig oder gefällig