1. Aktuelles Image dieser Fortbewegungsart für diesen Typ
Weniger gutes Image
- Kurze Fußwege v. a. in der Freizeit (allgemein niedrige Mobilität)
- Hat keine Zeit für häufigere Fußwege
2. Potenzial dieser Kombination zur Motivation von Fußwegen
Gut geeignet
- Älteres Segment (fast 60% über 60 Jahre); Sind der Meinung, keine oder kaum Information zu benötigen, da sie sich auf bekannten Wegen bewegen
- Benötigt man Infos, wird um Auskunft gebeten, aber kaum aktiv danach gesucht (deutliches Informationsdefizit, fehlende Verfügbarkeit geeigneter Informationskanäle)
- Apps und andere technische Hilfsmittel werden so gut wie gar nicht verwendet
- Offline-Angebote (in Papierform) werden jedoch noch eher in Anspruch genommen
- Insgesamt weniger Mobilität; Geringe Wechselbereitschaft
3. Argumentationslinien
- Umweltschutz
- Erhaltung der Gesundheit bzw. der persönlichen Fitness
4. Beispiele
- Folder zu Walking-Gruppen
- Klassische Kampagnen (z.B.: Plakatkampagne, Info-Artikel in klassischen Printmedien etc.)
5. Anforderungen an Kommunikation
- Vermittlung: Harmonie und Geborgenheit, nützlich, bodenständig, praktische Tipps fürs tägliche Leben
- Kommunikationsstil: Einfacher Satzbau, Vermeiden von Fremdwörtern, autoritative Tonalität
- Kommunikationselemente: Signal an Adressaten, dass er oder sie gebraucht wird und etwas Nützliches beitragen kann