1. Aktuelles Image dieser Fortbewegungsart für diesen Typ
Großes Interesse an:
- Alternativen Fortbewegungsmitteln (Neuentwicklung, Innovation)
- Carsharing (bietet Individualität, Flexibilität)
- Fahrgemeinschaften (digitale Vernetzung)
2. Potenzial dieser Kombination zur Motivation
Durchschnittlich geeignet
- Unabhängigkeit bei der Informationsgewinnung erwünscht
- Social-Media wird als Kontaktplattform und weniger als Informationsquelle genutzt
- Informationen werden eher über mobile Apps abgerufen
3. Argumentationslinien
- Sharing-Gedanke
- Erlebnis („Reiz des Neuen“)
4. Beispiele
Sharing-Gedanke:
- Persönliche Vernetzung als Basis für Fahrgemeinschaften
Erlebnis:
- Hinweis auf neue/innovative Fortbewegungsmittel
- Erfahrungsberichte über innovative Fortbewegungsmittel
5. Anforderungen an Kommunikation
- Vermittlung: On demand, flexibel, sozialer Druck kann einen Teil der Gruppe positiv anregen aber wird von vielen Menschen auch zu sehr als Zwang empfunden
- Kommunikationsstil: Unaufdringlich, authentisch, originell, kreativ, spielerisch
- Kommunikationselemente: Ironie, erlebnisstarke Inszenierungen