1. Aktuelles Image dieser Fortbewegungsart für diesen Typ
Schlechtes Image
- Wenig zeitgemäß, komfortabel, verlässlich
- Effizienz im städtischen Bereich spricht für ÖVM
2. Potenzial dieser Kombination zur Motivation von ÖV-Wegen
Durchschnittlich geeignet
- Hohe Flexibilität und Mobilität der Zielgruppe, hohe Wechselbereitschaft
- Hohe Kompetenz und intensive Nutzung von elektronischen Medien
- Informationen werden aber eher mit mobilen Apps abgerufen
3. Argumentationslinien
- Effizienz (Fahrkomfort erhöhen)
4. Beispiele
Effizienz:
- Alternativrouten zu Stoßzeiten (Fahrrad, zu Fuß)
- Multimodale Routenwahl
5. Anforderungen an Kommunikation
- Vermittlung: Flexibel, hohe Ansprüche an Design und Funktionalität
- Kommunikationsstil: Originell, kreativ, spielerisch
- Kommunikationselemente: Ironie, erlebnisstarke Inszenierungen, authentische und lebendige Sprache