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Belebte Straße in de Stadt mit Cafés, Autos, Fahrräder und Menschen, bei untergehender Sonne.

Spontan - On the go | Sonstiges | Pre-Trip digitale Kommunikation

1. Aktuelles Image dieser Fortbewegungsart für diesen Typ

Großes Interesse an:

  • Alternativen Fortbewegungsmitteln (Neuentwicklung, Innovation)
  • Carsharing (bietet Individualität, Flexibilität)
  • Fahrgemeinschaften (digitale Vernetzung)

 

2. Potenzial dieser Kombination zur Motivation

Durchschnittlich geeignet

  • Hohe Flexibilität und Mobilität der Zielgruppe, hohe Wechselbereitschaft, großes Interesse
  • Hohe Kompetenz und intensive Nutzung von elektronischen Medien
  • Informationen werden aber eher mit mobilen Apps abgerufen

 

3. Argumentationslinien

  • Sharing-Gedanke
  • Erlebnis („Reiz des Neuen“)

 

4. Beispiele

Sharing-Gedanke:

  • Kontaktplattform für Fahrgemeinschaften
  • Hinweis auf Carsharing-Angebote

Erlebnis:

  • Planung von Routen für alternative/innovative Fortbewegungsmittel
  • Hinweis auf neue/innovative Fortbewegungsmittel

 

5. Anforderungen an Kommunikation

  • Vermittlung: Flexibel, hohe Ansprüche an Design und Funktionalität
  • Kommunikationsstil: Originell, kreativ, spielerisch
  • Kommunikationselemente: Ironie, erlebnisstarke Inszenierungen, authentische und lebendige Sprache