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Belebte Straße in de Stadt mit Cafés, Autos, Fahrräder und Menschen, bei untergehender Sonne.

Hoch informiert - Nachhaltig | Fahrrad | Print Kommunikation

1. Aktuelles Image dieser Fortbewegungsart für diesen Typ

Gutes Image

  • Macht Spaß
  • Kostengünstig, gesund, zeitgemäß

 

2. Potenzial dieser Kombination zur Motivation von Radstrecken

Gut geeignet

  • Erprobtes Mobilitätsverhalten, aber dennoch Flexibilität und hohe Wechselbereitschaft
  • Großes Interesse an Themen über Verkehr und Mobilität
  • Informiert sich aktiv, ausführlich und intensiv, auch über Printmedien

 

3. Argumentationslinien

  • Spaß, Fitness, Gesundheit
  • Effizienz, Nachhaltigkeit
  • Tieferes Erleben (Umgebung mit allen Sinnen wahrnehmen)

 

4. Beispiele

  • Plakatkampagne
  • Informative Artikel in klassischen Printmedien (Hintergrundinformationen, Innovation)

 

5. Anforderungen an Kommunikation

  • Vermittlung: Fundiert, tiefgründige Information, hohe Ansprüche an Sprache und Design
  • Kommunikationsstil: Humorvoll, professionell, abwechslungsreich, nicht manipulativ
  • Kommunikationselemente: Elaborierte Sprache, sprachspielerisch-humorvoll, aber keinesfalls plump witzig oder gefällig